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Costco大陆首家店确定落户上海!

时间: 2018-05-09 21:51 点击: 次

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蛰伏天猫3年半后,Costco大陆首家实体店终于有了最新的进展。

 

5月8日,开市客(中国)投资有限公司(Costco)与上海浦东康桥(集团)有限公司正式签署投资协议书,Costco将在浦东康桥设立中国区投资性总部,并和合作伙伴星河控股集团共同建设一家会员俱乐部零售旗舰店。

 

事实上,Costco早就对中国市场虎视眈眈,甚至早在1999年就在北京开设了办公室,但其对入华开实体店一事却比较谨慎。

 

2014年10月,Costco正式入驻天猫国际,并表示天猫旗舰店为其海外授权的唯一网店,每年双11,Costco都在天猫国际销售额Top10中位居前列。2017年9月初,Costco通过天猫加码在华线上业务。在已有Costco天猫海外旗舰店基础上,上线Costco官方旗舰店。Costco天猫海外旗舰店、官方旗舰店分别将采用跨境电商模式和一般贸易模式运营,目前两家旗舰店所有权均归属Costco美国总部,具体运营执行方为Costco亚太区。

 

有分析人士认为,Costco采取的“入华路线”是先从天猫开店起步,然后通过大数据得以高效理解中国零售市场,再通过新零售完成商业模式整体升级,最终实现线上线下门店一体运营,通过在天猫平台开店试水3年多,才正式决定将其实体门店开到中国大陆。毫无疑问,相比起直接线下开店,此前选择天猫作为第一站试水大陆市场,从成本和风险上来说都是相对较低的。

 

针对此事,有不愿署名的业内人士告诉《联商网》,“Costco对入华一事确实很谨慎,经过2年多的洽谈,才有定论,这是Costco首次以实体店形式进入中国大陆市场,希望通过在上海建立Costco仓储式零售门店扩展其在中国区的业务,有消息称目前其已在上海签约三家店,但开业时间还未定。”但该消息并未获官方确认。

 

作为全球第二大零售品牌,Costco是全球最大的连锁会员制仓储量贩店,年销售额接近1300亿美元,它以超低毛利模式著称,凭借“选品+平价+会员”的独有模式,被沃尔玛视为“唯一”的竞争对手,在2017年《财富》美国500强排行榜中,排名第16位。

 

有评论称,Costco实体门店入华,将会对现有的零售格局带来一定的冲击。但即便是在国外声名远播,来到中国的Costco毕竟是一个新品牌,面对当前复杂多变的线下零售环境,Costco在华的探索之路可谓任重道远,其能给国内的零售市场格局产生多大的冲击还有待时间的观察。

 

联商高级顾问团主任、上海商学院教授周勇表示,对此事我有三点看法

 

(1)“开市客”这个名称怪怪的,没有“好市多”这个名称好。以后的店面不知道会用什么招牌?是不是“好市多”这个名称查名没通过才用了“开市客”这个怪怪的名称?

 

(2)我对“美国Costco”的间接印象一好一坏:跨界合作买车很厉害,但据说只收现金或者使用他们自己发行的信用卡,如果这是真的,这就很“霸道”。到了中国也如此霸道的话,说不定过不了多久就会被消费者赶出中国;

 

(3)有报道称Costco是全世界销售量最大的连锁会员制的仓储批发卖场。其实,即使是消费没有升级的中国消费者,也不太喜欢“仓储批发卖场”,除非能针对中国消费人群打造新的模式。

 

截止发稿,《联商网》还获悉,除了Costco,德国知名折扣超市巨头ALDI(阿尔迪)也在筹备以实体店形式进驻上海,目前正在选址中。有意思的是,2017年,ALDI(中文名称“奥乐齐”)也是通过上线天猫国际,从而曲线进入中国市场。

 

在周勇看来,上海成为云集全球零售品牌的一个基地,这是件好事情,早就应该是这样的定位。由百联与光明两家国有公司主导上海零售市场的格局的改变,才能使上海购物、上海服务、上海制造、商品文化、上海品牌等更显魅力。


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