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“互联网+鲜活农产品流通”的基本思想

时间: 2019-02-10 08:00 点击: 次

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(一)“互联网+”的含义与本质

《国务院关于积极推进" 互联网+" 行动的指导意见》中指出“’互联网+’是把互联网的创新成果与经济社会各领域深度融合,推动技术进步、效率提升和组织变革,提升实体经济创新力和生产力,形成更广泛的以互联网为基础设施和创新要素的经济社会发展新形态”。基于此官方解释,本文认为“互联网+”的本质是互联网思维和技术与传统行业的深度融合。这种深度融合体现在互联网思维和技术与传统行业的供应链(或价值链)的各个环节发生实质性“化学反应”,推动产业转型升级,提升行业的整体运营效率。

以互联网思维为基础,与行业、企业及其流通紧密相关的互联网技术集中在云计算、物联网和大数据。云计算是充分关注、搜集和整合包括信息在内的用户资源,通过互联网来获取随时需要、随时使用的计算信息。物联网是基于互联网、传统电信网等信息承载体,让所有能够被独立寻址的普通物理对象实现互联互通的网络,其结果是形成各种事物的“智能化”。大数据也称为巨量资料,是所涉及的资料量规模巨大到无法通过目前主流软件工具,在合理时间内获取、管理、处理并整理成为帮助决策更积极的资讯。由互联网思维和技术催生出了当前企业和商业层面电子商务的基本模式:B2B、B2C、C2C、C2B、O2O等。

(二)“互联网+鲜活农产品流通”渠道模式的总体逻辑模型

“互联网+鲜活农产品流通”的本质是用互联网思维和互联网技术重新审视和设计鲜活农产品流通过程的各个环节,解决现有鲜活农产品流通渠道模式中存在的环节多、链条长、成本高、时间长、生产者消费者权益难保障等问题,降低鲜活农产品流通成本,提高鲜活农产品安全、新鲜和营养水平,提高流通效率,让生产者更受益,让消费者更满意。

图9体现的是“互联网+鲜活农产品流通”渠道模式的总体逻辑模型,是将互联网思维和技术与鲜活农产品流通渠道深度融合的基本逻辑。



1.用户思维作为互联网思维体系的核心子系统,是鲜活农产品流通渠道的“中心”点。消费者满意是鲜活农产品渠道模式的逻辑终点与终极目标,流通渠道的各个环节都要围绕消费者满意展开,也就是说,消费者满意是最大的“果”,其他的所有因素都是“因”。

2.平台思维、跨界思维、大数据思维贯穿于鲜活农产品流通渠道的全程。平台思维就是要构建完善的鲜活农产品流通信息综合平台,形成鲜活农产品流通自身的生态系统。跨界思维就是实现线上虚拟业务和线下实际业务的跨界,信息技术业务与鲜活农产品业务的跨界,鲜活农产品生产、贮存、加工技术与物流、供应链、营销等现代管理的跨界。大数据思维就是将大数据作为整个鲜活农产品流通系统的核心资产来看待,通过数据挖掘和企业核心竞争力和关键竞争力分析,来支持整个流通系统的战略与战术决策。

3.迭代思维、简约思维、极致思维贯穿于鲜活农产品的生产与研发过程。迭代思维就是要以消费者为导向不断地研发新产品、新工艺、新技术、新标准。简约思维就是以消费者为导向,通过关注消费者体验来规划品牌和产品,形成简约的产品结构和简约的包装设计风格。极致思维就是产品和品牌必须关注消费者对鲜活农产品的体验,把消费者体验和对产品态度作为产品研发和生产的关键环节。

4.流量思维和社会化思维贯穿于鲜活农产品的销售环节。流量思维就是各级中间商和消费者对某个或某些鲜活农产品品牌的认知、熟知程度,此为交易最终达成的基础。社会化思维就是在“N级中间商———消费者”的环节,贯穿以N对N双向网状沟通为主要特点的社会化沟通。

5.大数据+农产品流通。通过鲜活农产品各个环节的数据获取、数据挖掘、数据分析,形成信息互动、趋势预测机制,实现决策支持。

6.物联网+农产品流通。物联网融入农产品流通的目标是实现流通渠道节点到节点的可视化,从而形成实时决策,建立各个节点敏捷、随机应变的合作伙伴网络。尤其是构建强大的、多信息的、可视化的质量安全追溯系统,做到让各节点利益相关者明明白白生产与经营,让消费者安安心心消费,最终实现消费者持久满意。

7.云计算+农产品流通。通过分布式计算、并行计算、效用计算、网络存储、虚拟化、负载均衡、热备份冗余等计算方式融合的手段,选择性采用软件即服务、平台即服务、基础架构即服务等服务模式,实现“互联网+鲜活农产品流通”渠道模式计算服务的即时即需。

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